相信很多人都发现了一个问题：自己订阅了很多很多的公众号，但点开看的时候越来越少了…

 

为何会这样呢?先来看一组数据，2016年，微信月活跃用户破7.6亿，其中近80%用户关注了微信公众号，企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，比例高达73.4%，这当中自媒体号占到了29%。

 

另外，微信公众号的数量在2015年年底就已经突破了1000万。现在，半年过去了相信这个数字会更加庞大。如此之多的公众号就导致这样的一个现象，内容太多，用户看不过来了。

难道，内容创业的风口是个伪命题?



内容创业是风口没错，问题也就出在了此处。风口行业让更多人一头扎进去，然后深陷其中了。内容创业深受广大创业者欢迎的原因是：门槛低，一个人能做，一个团队也能做，初期成本相对较低。也正是因此，导致了公众号呈现的内容水平参差不齐。

 

内容的生产者最为注重的就是流量，公众号的初期的阶段，主要的目标就是疯狂的获取流量，无论是活跃粉还是僵尸粉，只要是能把整体的用户量扩大就可以。随着时间的推移，内容的重要性也就凸显出来。这个时候，内容的品质就会将大部分的公众号两极分化。所谓的两极分化指的就是有粉丝和流量的公众号会粉丝越来越多，没有粉丝和流量的公众号会越来越难做，粉丝的增长也是非常的困难。在这个阶段，就是八仙过海各显神通的百家争鸣了，因为这个时候讲的不再是一味去追求如何“增粉”了，而是从增量市场的争夺变成对存量市场的争夺。

 

在存量市场的用户争夺阶段，大部分自媒体通过提高自己的用户和内容来提高竞争力。先来说说用户，初期阶段获取的用户大多是以“一网下去能捞多少就捞多少鱼”的原则，用户组成非常杂，流失的速度自然也就快。如此，自媒体首先要做的是精准用户群体。现在，大部分的公众号属于垂直类的内容，精准用户之后可以提高用户的活跃性和专业性。

 

其次，内容创业离不开内容二字，不同阶段，推送的内容也不一样。内容不是简单的指图片和文字，它还包括了声音、视频，以及各种能表现的表现形式，比如H5也算是内容。但是需要独特、新颖、专业，这三点一个都跑不掉，否则就会被忽略和埋没。

 

在存量市场的争夺中，内容更多的体现在形式和深度上。形式上，类似H5、视频等等方式的形式越发的的流行，用户体验更佳，更为简单的阅读和了解信息。在深度上，往往都是基于自身的能力和优势来进行拓展和延伸，也就是我们所谓的“脑洞大开”，同样的也可以站在行业领域或者某一个横向、纵向的点来延伸和引起思考或者争论。同一个新闻事件爆发，也就意味着考验各个自媒体如何能突显自己的时刻来临了，有深度的自然会更受欢迎，过于同质化的内容只会被深埋。

 

公众号最终的目的自然是盈利。现在，自媒体的主要盈利方式还是采取的是“免费阅读+广告”的“流量变现”模式，而电商和付费阅读这两种变现的模式都还处于摸索的阶段。这也就意味着，内容创业者要想盈利，必须拥有大规模的流量才行，可谓是变现手段单一。流量大的自媒体就那些，新兴的公众号又需要大量的时间和优质、独特的内容才有可能崛起，这也是造成了一种现象：现在中国市场上95%的PGC(专业内容生产)内容都是不赚钱的。别看媒体上经常曝光各种XXX自媒体融资多少多少、papi酱估值多少多少，这些毕竟都是少数，这也让网络上产生了“内容创业的寒冬”这一说法。

 

 

值得一提的是，暨今年2月份之后，这两天有传出了微信即将推出付费阅读的消息。但是，在这个信息大爆炸的时代，这个功能只是适用于小众。对于那些小而美的公众号来说，这是个好消息。因为它们拥有自己独特的风格、专业性或者增值服务等等方面的优势，付费之后能生存的很好。但对于过千万的公众号来讲，这个模式并不符合它们的打法，因为，用户是现实的，信息来源这么广，你收费，我取关，然后去找不收费的继续接收各方面的信息。

 

关于电商方面的探索也是一直都有的，从罗振宇卖书可以看出，这个模式是可以跑的通的，通过内容来获取用户和增加用户的粘性来通过电商的方式变现，似乎成了又一条内容变现的光明大路，但是如何将这个模式真正形成闭环和普遍适用于更多的内容创业者才是电商+内容下一步亟需解决的。

 

最后，即使内容创业是风口，但是如何生存下去已经成了难题，成也内容，败也内容，理性创业，别光做着一夜爆红成为papi酱这种网红的梦，因为你可能只会是不赚钱的95%中的之一。